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Newsletter

HTML-Newsletter werden ohne JavaScript gemessen — über einen <img>-Aufruf im Newsletter-Body. Zensus- und pseudonyme Messung haben je einen eigenen Aufruf; für die IVW-Ausweisung kann die parallele Integration beider erforderlich sein.

Gilt für beide Varianten

Der Tag muss unverändert in den Quelltext des Newsletters übernommen werden. Verändert werden ausschließlich die in <...> eingefassten Platzhalter — Zeilenumbrüche sowie Groß- und Kleinschreibung bleiben erhalten.

Einschränkungen ohne JavaScript

Beide Varianten erheben deutlich weniger als die Messung auf einer Website:

  • keine Erhebung von URLs oder Referrern
  • keine Bildschirmauflösung und Farbtiefe
  • DNT wird nicht berücksichtigt
  • schwächere Client-Auflösung, z. B. keine Trennung von No-Cookie-Clients hinter Proxys
  • gefälschte oder automatische Abrufe sind schlechter erkennbar

Das kann die ermittelten Nutzungswerte nach unten verzerren, insbesondere die Anzahl der Clients.

Zensusmessung

1
<img src="https://<domain service name>/base.io?np=<code>&st=<angebotskennung>&cn=<country>" alt="iomb_np" width="1" height="1" />
Platzhalter Pflicht Bedeutung
<domain service name> ja Ihr Domain-Dienstname; falsche Notation = keine Messung
<site> ja Angebotskennung
<code> ja Newsletter-Code
<country> nein de (Standard) oder at
co nein optionaler Kommentar, an den Aufruf anhängbar
Testen ohne Messwirkung

Ersetzen Sie im Zensus-Aufruf np durch xp, wird der Request nicht als Messung verarbeitet. So lässt sich der Versand prüfen, ohne Zahlen zu erzeugen. Für den pseudonymen Aufruf gilt das nicht — verwenden Sie dort keinen Testversand über den echten Tag.

Pseudonyme Messung

1
2
3
<!-- SZM VERSION="2.0" -->
<img src="https://de.ioam.de/tx.io?st=<angebotskennung>&np=<code>&mo=0&ct=010fff0000" width="1" height="1" alt="szmtag" />
<!--/SZM -->
Platzhalter Pflicht Bedeutung
<site> ja Angebotskennung
<code> ja Newsletter-Code
ct ja Consent-Variable. 010fff0000 teilt dem Messsystem mit, dass der Request im INFOnline- und IVW-Kontext verarbeitet werden darf. Aufbau der Felder: INFOnline Consent String Notation
Rechtliche Vorgaben

Für den Newsletter-Versand und die Erhebung darin gelten eigene gesetzliche Vorgaben — dafür sind Sie als Versender verantwortlich.

Wie der Newsletter-Code ankommt

Die beiden Verfahren behandeln den Code unterschiedlich — das ist entscheidend, wenn Sie ihn später im Kategoriensystem zuordnen wollen:

Verfahren Was ankommt
Zensus Der Code kommt unverändert an, genau so wie er im Tag steht. Unter diesem Namen ordnen Sie ihn im Kategoriensystem 2.0 zu.
pseudonym Der Code aus np wird getrennt geführt und geht nicht in die Kategorien-Zuordnung ein. Pseudonyme Newsletter-Aufrufe werden unter der Domain newsletter zusammengefasst.
ÖWA

In der ÖWA-Messung (Österreich) wird Newsletter-Codes das Präfix PUSH_ vorangestellt — dort suchen Sie den Code also mit Präfix. In der deutschen Messung passiert das nicht.

Regeln für Codes (erlaubte Zeichen, Länge, Anzahl aktiver Codes): Codes.

Measurement Manager auf der Website

Aktivieren Sie die pseudonyme Messung über den Measurement Manager, bleibt der Newsletter davon unberührt: das Newsletter-Script muss eingebunden bleiben.

Letztes Update: August 20, 2026