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Newsletter Messung

Sie möchten das volle Potential Ihrer Daten über das INFOnline Measurement erheben?

Wir empfehlen Ihnen die pseudonyme Messung zusätzlich in Ihren Newsletter einzubinden. Bitte beachten Sie, dass die Teilnahme Ihres Digital-Angebots an der IVW-Ausweisung oder den agof-Studien eine parallele Integration der pseudonymen Messung und Zensusmessung in Ihrem Newsletter erfordern kann.

Zensusmessung

Achtung

Sollten Sie die pseudonyme Messung über den INFOnline Measurement Manager aktivieren, ist es zwingend erforderlich das Standalone-Script in den Newslettern eingebunden zu lassen.

Voraussetzungen

  • Relay-Client-Container (gehostet von der INFOnline oder einem selbst)
  • Registrierter Domain-Dienstname als CNAME (von der INFOnline gehostet), AAA(A) (selbst gehostet), DNS-Eintrag
  • Angebotskennung (von der INFOnline GmbH bereitgestellt)

Einschränkungen

Ähnlich wie bei der pseudonymen Messung bietet auch die Zensusmessung eine Integration für die Newsletter-Messung. Um die Messung von HTML-Newslettern zu ermöglichen, wird ein funktional eingeschränkter HTTP-Aufruf ohne den Einsatz von JavaScript verwendet. Diese Messvariante ist mit einer Reihe von Einschränkungen verbunden, die sich aus der fehlenden JavaScript-Funktionalität ergeben:

  • keine Erfassung von URLs oder HTTP-Referrern mit datenschutzkonformer automatischer Verkürzung
  • keine Berücksichtigung von DNT
  • eingeschränkte Möglichkeit, falsche oder automatische Abrufe zu erkennen

Integration

Der HTTP-Aufruf für HTML-Newsletter wird mit einem einfachen <img>-Tag implementiert, der in den <body> des HTML-Newsletters eingebaut wird: 

1
<img src="https://<domain service name>/base.io?np=<code>&st=<site>&cn=<country>" alt="iomb_np" width="1" height="1" />

Achtung
- Um eine korrekte Messung zu gewährleisten, muss der Tag unverändert in den Quellcode des jeweiligen Newsletters kopiert werden.
- Nur die von <...> eingerahmten Platzhalter dürfen verändert werden.
- Zeilenumbrüche, Groß- und Kleinschreibung müssen beibehalten werden!

Die folgenden Platzhalter müssen beim Einbinden des <img> - Tags in Ihren Newsletter entsprechend angepasst werden:

Platzhalter Typ Standard Länge Muster Obligatorisch Beschreibung
<site> String - 15 ^[a-zA-Z0-9_]*$ ja Kennung der Seite
<domain service name> String - - INFOnline CNAME convention1 ja Domain service name (CNAME oder AAA(A) Host)2
<country> Enum de - - nein INFOnline Land (de oder at)
<code> String Leercode_nichtzuordnungsfaehig 256 [^a-zA-Z0-9,_/\-?#.] ja Newsletter Code fuer den IVW Kat 2.0 Verband
<Kommentar> String - 256 /[ -~]/ nein Optionaler Kommentar

1 INFOnline CNAME convention: /^(data-)([a-f0-9]{10})\.([a-zA-Z0-9][a-zA-Z0-9-_]{0,61})(?:\.([a-z]{2,62}))?\.([a-z]{2,62})$/

2 Entspricht die Notation von dn / domainServiceName nicht der genannten INFOnline CNAME convention, findet keine Messung statt

Newsletter-Code-Behandlung

Alle in der Newsletter-Messung verwendeten Codes werden bei der Eingabe in das Messsystem mit dem Präfix PUSH_ versehen. Die Folgen dieser Sonderbehandlung werden im Folgenden anhand eines Beispiels gezeigt.

Sie verwenden folgenden Aufruf im HTML-Quellcode der Newsletter-E-Mail: 

1
<img src="https://<domain service name>/base.io?np=foo&st=bar" alt="iomb_np" width="1" height="1" />
Ruft ein Benutzer die Newsletter-E-Mail auf, wird ein Messimpuls mit dem Code foo an das INFOnline Zensus-Verarbeitungssystem gesendet, dieses stellt dem Code bei der Erfassung des Messimpulses automatisch das Präfix PUSH_ voran. Somit wird foo zu PUSH_foo und wird konsequent in der oben gezeigten Notation an die nachfolgenden Systeme weitergegeben:

  • Codevergabe im Kundencenter
  • IDAS-Auswertung
  • Alle Datenlieferungen, die beliebige Codes enthalten

pseudonyme Messung

Integration

Damit die Newsletter-Requests in unserem pseudonymen Messverfahren vollumfänglich erhoben und verarbeitet werden, muss das Newsletter-Script wie folgt eingebunden werden:

Wichtig!

Bitte achten Sie beim Newsletter-Versand auf die gesetzlichen geltenden Vorschriften.

  1. Fügen Sie das Newsletter-Script in den des HTML-Newsletters:

1
2
3
<!-- SZM VERSION="2.0" -->
<img src="https://de.ioam.de/tx.io?st=Angebotskennung&np=Code&mo=0&ct=010fff0fff" width="1" height="1" alt="szmtag" />
<!--/SZM -->
2. Passen Sie die Variablen „st“ (Angebotskennung) sowie „np“ (Code) an.

Hinweis

Um eine korrekte Messung sicherzustellen, muss der SZM-Tag 2.0 unverändert in den Quelltext des zu messenden Newsletters übernommen werden. Nur die angegebenen Variablen dürfen verändert werde Zeilenumbrüche, Groß- und Kleinschreibungen müssen beibehalten werden!

1.1 Technische Einschränkungen

Um eine Reichweitenerhebung von HTML-Newslettern mit dem pseudonymen Messsystem zu ermöglichen, wird ein funktional eingeschränkter http-Aufruf ohne die Verwendung von Javascript eingesetzt.

Durch die fehlende JavaScript-Funktionalität ergeben sich folgende Einschränkungen in der Datenerhebung:

  • keine Erhebung von URLs oder Referrern mit datenschutzkonformer automatischer Kürzung
  • keine Erhebung der Bildschirmauflösung und Farbtiefe
  • keine Berücksichtigung von DNT
  • schwächere Client-Auflösung, z.B. keine Trennung bei hinter Proxys verborgenen No-Cookie-Clients
  • verminderte Erkennungsmöglichkeit gefälschter oder automatischer Abrufe

Diese technisch bedingten Einschränkungen haben unter Umständen negative Auswirkungen auf die ermittelten Nutzungswerte Ihres Digital-Angebots (z.B. geringere Anzahl ermittelter Clients).

1.2 Bedeutung der Variablen im Newsletter-Tag

Kürzel Bedeutung Beschreibung
st Angebotskennung

(site) im Beispiel unter Integration mit „angebotskennung“ markiert		 Die Ihrem Digital-Angebot zugeteilte Angebotskennung; diese wird von INFOnline erstellt und einmalig vergeben; die Kennung ist maximal 8 Zeichen lang.
np Code

im Beispiel unter Integration mit „seitencode“ markiert		 Der Code kann durch den Anbieter frei definiert werden und dient der Identifizierung seiner vertaggten Newsletter im Messsystem.

Der Code ist die Basis für die spätere Kategorienzuordnung im Kunden Center der INFOnline (KAT 2.0).

Der Code darf maximal 255 Zeichen enthalten und nur aus alphanumerischen Zeichen bestehen, folgende Sonderzeichen sind erlaubt: ‚,‘ ‚/‘ ‚-‚ ‚_‘.

Die Summe der aktiven Codes für das Digital-Angebot sollte eine Gesamtzahl von 3.000 nicht übersteigen. Eine Verwendung von mehr als 3.000 aktiven Codes ist kostenpflichtig.

HINWEIS: Zu Testzwecken kann „np“ durch „xp“ ersetzt werden. In diesem Fall werden die Requests vom Messsystem verworfen.
ct Consent-Variable Mit der Variable „ct=010fff0fff“ wird dem Messsystem mitgeteilt, dass dieser Request im IVW sowie agof-Kontext verarbeitet werden darf.

Bitte beachten Sie gesetzlichen Vorschriften zur Newsletter-Erhebung.

2 Analyse der Newsletter-Requests im IDAS

Codes aus der Newsletter-Messung wird automatisch beim Eintritt ins Messsystem der Präfix „PUSH_“ vorangestellt.

Beispiel:

  1. Verwendung folgendes Newsletter-Scripts mit dem Code „NLCODE123“: 
    1
2
3
    <!-- SZM VERSION="2.0" -->
<img src="https://de.ioam.de/tx.io?st=Angebotskennung&np=**NLCODE123**&mo=0&ct=010fff0fff" width="1" height="1" alt="szmtag" />
<!--/SZM -->

  2. Aufruf des HTML-Newsletters durch Nutzer – Code NLCODE123 wird ans Messsystem versendet.

  3. Aus dem Code NLCODE123 wird automatisch zu PUSH_NLCODE123

  4. Der Code „PUSH_NLCODE123“ wird so in allen nachgelagerten Systemen wie

    • Codezuordnung im Kunden Center
    • IDAS Auswertung
    • Datenlieferung an IVW und agof

    dargestellt.

Hinweis

Bitte beachten Sie dies insbesondere in der Zuordnung der Codes im Kategoriensystem 2.0, welche Sie im INFOnline Kunden Center vornehmen (Code-Management).

Letztes Update: December 2, 2022